(43) 3422-0930
Segunda à Sexta-feira
08:00 às 17:00hs
Sindicato das Indústrias do Vestuário de Apucarana e Vale do Ivaí
(43) 3422-0930
Segunda à Sexta-feira
08:00 às 17:00hs
(43) 3422-0930
Segunda à Sexta-feira
08:00 às 17:00hs
Sindicato das Indústrias do Vestuário de Apucarana e Vale do Ivaí
(43) 3422-0930
Segunda à Sexta-feira
08:00 às 17:00hs
02/05/2018
Dawnn Karen, que se define como psicóloga de moda, tenta decifrar como a roupa pode influenciar os sentimentos da pessoa que a veste
Quando uma modelo surgiu com uma blusa de seda cor de rosa, ela a definiu como um exemplo de “teoria que potencializa o humor”: ou seja, uma roupa pode intensificar emoções positivas. Quando outra modelo passou flutuando em um peignoir prateado, Karen disse que o traje representava “o complexo do guarda-roupa repetitivo”, a tendência a usar roupas pelo conforto emocional.
Nenhuma destas teorias ou rótulos será encontrada nos textos de psicologia. Karen, 29, os criou nos últimos anos, enquanto cultivava sua carreira acadêmica e sua marca pessoal.
A psicologia da moda, como ela a define, é “O estudo e a terapia de como cor, imagem, estilo e beleza afetam o comportamento humano, enquanto expressam normas culturais e sensibilidades culturais”. Ela acredita que o campo é particularmente relevante hoje, porque os consumidores são cada vez mais críticos em relação à indústria da moda e à sua surdez no tratamento da imagem corporal e da raça.
“A publicidade e a moda cometem inúmeros erros”, afirmou Karen, que é afroamericana. Ela destacou os equívocos da H&M que usou um menino negro vestindo o seu moleton com a frase “O macaco mais legal da selva”; a minissaia da Zara com o símbolo da direita alternativa, Pepe the Frog; e uma campanha da Dove de produtos para a pele com uma modelo negra que ficava branca.
Karen não é a única a se preocupar com o aspecto psicológico da moda. A Universidade de Delaware oferece um curso chamado “Aspectos Psicológicos Sociais do Vestuário”. “Nós falamos de percepções e padrões de atração”, disse o professor que ministra o curso, Jaehee Jung.
O London College of Fashion tem programas de graduação e pós-graduação em psicologia da moda aplicada.
“A indústria da moda fala tanto da memória, da solução de problemas e de nostalgia”, disse Carolyn Mair, que patrocinou os programas. “E, no entanto, na indústria, estes conceitos psicológicos carecem de rigor e de formação acadêmica”.
Mair deu o exemplo de roupas produzidas de maneira sustentável. Algumas marcas tiveram sucesso em despertar a consciência do problema, mas não em influenciar nossas decisões de compra. “Se a indústria da moda trabalhasse com psicólogos que entendem o comportamento humano”, ela disse, “poderiam implementar programas de mudança comportamental com bases científicas para influenciar o que o consumidor compra.”
Jennifer Miller, The New York Times
(43) 3422-0930
Rua Padre Severino Cerutti 249 Sala 01
sivale.apucarana@gmail.com
