02/05/2018

A vez da moda no sofá da analista

Dawnn Karen, que se define como psicóloga de moda, tenta decifrar como a roupa pode influenciar os sentimentos da pessoa que a veste

Dawnn Karen se define como “psicóloga de moda” Foto: Cecilia Carlstedt para The New York Times

Quando uma modelo surgiu com uma blusa de seda cor de rosa, ela a definiu como um exemplo de “teoria que potencializa o humor”: ou seja, uma roupa pode intensificar emoções positivas. Quando outra modelo passou flutuando em um peignoir prateado, Karen disse que o traje  representava “o complexo do guarda-roupa repetitivo”, a tendência a usar roupas pelo conforto emocional.

Nenhuma destas teorias ou rótulos será encontrada nos textos de psicologia. Karen, 29, os criou nos últimos anos, enquanto cultivava sua carreira acadêmica e sua marca pessoal.

A psicologia da moda, como ela a define, é “O estudo e a terapia de como cor, imagem, estilo e beleza afetam o comportamento humano, enquanto expressam normas culturais e sensibilidades culturais”. Ela acredita que o campo é particularmente relevante hoje, porque os consumidores são cada vez mais críticos em relação à indústria da moda e à sua surdez no tratamento da imagem corporal e da raça.

“A publicidade e a moda cometem inúmeros erros”, afirmou Karen, que é afroamericana. Ela destacou os equívocos da H&M que usou um menino negro vestindo o seu moleton com a frase “O macaco mais legal da selva”; a minissaia da Zara com o símbolo da direita alternativa, Pepe the Frog; e uma campanha da Dove de produtos para a pele com uma modelo negra que ficava branca.

Karen não é a única a se preocupar com o aspecto psicológico da moda. A Universidade de Delaware oferece um curso chamado “Aspectos Psicológicos Sociais do Vestuário”. “Nós falamos de percepções e padrões de atração”, disse o professor que ministra o curso, Jaehee Jung.

O London College of Fashion tem programas de graduação e pós-graduação em psicologia da moda aplicada.

“A indústria da moda fala tanto da memória, da solução de problemas e de nostalgia”, disse Carolyn Mair, que patrocinou os programas. “E, no entanto, na indústria, estes conceitos psicológicos carecem de rigor e de formação acadêmica”.

Mair deu o exemplo de roupas produzidas de maneira sustentável. Algumas marcas tiveram sucesso em despertar a consciência do problema, mas não em influenciar nossas decisões de compra. “Se a indústria da moda trabalhasse com psicólogos que entendem o comportamento humano”, ela disse, “poderiam implementar programas de mudança comportamental com bases científicas para influenciar o que o consumidor compra.”

Jennifer Miller, The New York Times